许家印帝国崩塌之际，恒大冰泉命运为何逆势扬升

球盟会关注到新的重要变化：

8月20日，深圳中级人民法院作出终审判决，许家印因涉嫌多项经济犯罪被判处终身监禁。次日，这家曾经总资产超越两万亿的商业集团正式启动破产清算程序。就在外界纷纷热议恒大集团覆灭史时，很少有人注意到，当初被许家印放弃的恒大冰泉项目，如今不仅存活下来，还焕发出新的生机。

2013年11月9日，广州天河体育场见证了一个重要时刻。随着恒大足球队首夺亚冠冠军，球员胸前醒目的"恒大冰泉"字样首次在全国观众面前亮相。翌日，盛大的新品发布会在广州召开，国际巨星与体育名宿联袂出席。其500毫升装矿泉水定价4元，明确锁定高端市场。

当时正值恒大集团鼎盛时期，许家印对"资本万能论"深信不疑。在营销策略上，恒大冰泉20天内豪掷13亿广告费用，邀请一线明星代言，通过各类媒体进行饱和式宣传。2014年初的经销商大会上，当场斩获27亿订单，许家印更喊出"三年三百亿"的宏伟目标。

然而地产思维在快消领域彻底失灵。高端定位脱离实际消费水平，渠道建设过于粗放，巨额投放未能转化为用户粘性。公开数据显示，2013至2015年前五个月，该项目累计亏损近40亿。

2015年9月，被迫降价至2.5元的恒大冰泉彻底放弃高端定位。次年，恒大集团将包括矿泉水在内的快消业务整体出售，总价27亿元。其中恒大冰泉以18亿元单独作价易主。

但故事并未就此结束。2021年初，面临资金危机的恒大突然收回该项目49%股权，试图包装上市未果。数月后再度出售，彻底退出。同年10月，恒大长白山矿泉水公司正式更名，并入翠林系商业版图。值得注意的是，新东家掌舵人王忠明曾任恒大高管，深谙深圳城市更新业务。

与母体切割反而成为转机。新团队摒弃了不现实的扩张计划，停止大规模广告投放，转而聚焦线上渠道。如今商超渠道已难觅其踪，但天猫、京东旗舰店持续运营，产品线也彻底重构。

关键突破来自"宝宝水"这一创新产品。瞄准母婴细分市场，推出适合婴幼儿的低钠矿泉

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